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| 浙江：温泉旅游转型的思与变 |
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| 发表时间：2013-11-20 15:01:21 中国旅游报 阅读1615次 |
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温泉，作为华东地区的一种稀缺资源，独具特色和优势，是旅游开发的巨大资本和基础。浙江省的地热资源分布以江山－绍兴深断裂为界，分为两大区块，即浙东南区和浙西北区。共发现地热异常点53处，初步评估允许开采水量每年以数百万吨计（水温大于25摄氏度），全省可供地热勘查的总面积近３万平方公里。
目前，浙江市面上的温泉项目呈遍地开花之势，据不完全统计，从事温泉旅游的企业有50多家。其中，“持证上岗”的温泉集中在宁海、泰顺、武义等地，主要有宁海森林温泉、泰顺承天温泉、武义唐风温泉、武义溪里温泉等。在鱼龙混杂、良莠不齐、真假难辨的温泉时代，温泉的“质”是最大的利剑，但与此同时，他们也面临着成长的烦恼：如何摆脱产品雷同化、规范无序化、内涵肤浅化、服务欠缺化等问题，让温泉旅游更合情、合理地实现转型升级？他们在思考着……
宁海：
打造“温泉风情小镇”
提起宁海，人们都对那里的森林温泉印象深刻。近年来，该县利用当地良好的地热资源，围绕建设“温泉风情小镇”目标，大力引进旅游项目，推动产业升级，并结合建设新农村的规划，走出了一条具有浓郁地方特色的城镇化建设之路。当前，一幅规划建设“温泉风情小镇”的蓝图正在该县的深甽镇徐徐展开。
目前，在温泉一、二、三期的基础上，深甽引进了建设裸心泉温泉度假酒店、王羲之民俗文化村、大庄山谷项目等旅游产业项目，开发凤山广场、环城南路商贸特色街和凫溪两岸风情老街等镇区项目，已初步形成以温泉为载体，以深甽镇区为核心，以“温泉、森林、古镇”为特色的现代服务业集聚区。
在这个过程中，深甽人认识到，生态是深甽发展旅游的重要支撑，也是建设温泉风情小镇的优势所在。近年来，深甽镇始终把保护生态环境放在首位，坚定不移地推进生态建设，关停改造造纸、铝灰等污染行业，培育登山杖等户外运动新兴产业，努力引导镇区企业转型升级。目前，该镇所有造纸厂已全部关闭，铝灰行业污染整治进入攻坚期，登山杖产业已经成为全国重要生产基地。同时，该镇还深入推进环境综合治理，完善供水、污水处理系统，投资1890万元建成了城镇(沙地)污水处理厂和15处太阳能垃圾改良化处理点，建设“三级垃圾处理网”，不断提升城镇生态环境水平。深甽人在谱好产业升级曲的同时，打响了一场生态保卫战。
为了更好地建设“温泉风情小镇”，当地还结合各方力量，拟定了《宁海县深甽镇城镇总体规划（2012—2030）》，为旅游特色城镇建设铺设了一条科学合理的发展道路。根据该项规划，目前，清潭民俗文化旅游村、千年龙宫和太阳山观光农业园等多个乡村旅游点都已进行开发，一批历史建筑、文物古迹、名人故居等文化资源得到了重点保护整修和利用。随着旅游开发进程的加快推进，这些深藏在大山深处的乡村将成为旅游的热点，焕发出新的活力。
据了解，深甽乡村不仅风景如画，而且蕴含深厚的历史文化，具有广阔的开发空间。深甽镇党委书记裘为民表示：“目前，温泉风情小镇工程项目均处于动工或前期启动阶段，下一步我们将进一步加快重大项目推进，力促意向项目早签约、签约项目早开工、开工项目早建成、建成项目早见效。等这些项目投入使用后，深甽镇旅游将从单纯的森林温泉旅游走出来，迈向‘生态、休闲、旅游’三位一体的全新模式，深甽也将成为名副其实的温泉风情小镇。”
泰顺：
推进温泉项目建设
位于浙南地区的泰顺县是一处群峦起伏、环境清幽的“世外桃源”，自然景观委婉中见雄伟、朴素中藏珍奇。其中，雅阳镇境内的山谷里涌出一眼以医疗功效著称的氡泉，素有“天下第一氡”的美誉。
在泰顺，氡泉水被称作“神水”。据研究表明，氡泉水含有微量氡外，还含40多种人体必需的微量元素，对皮肤病、关节炎、心血管疾病等具有显著疗效。氡泉作为国内罕见的高热含氡自涌温泉，在2001年被列入浴用医疗矿泉水，每年吸引几十万游客慕“氡”而来。
“以前的氡泉，藏在深闺人未识。受基础设施的局限，旅游业发展一直不温不火，很多人慕名而来，失望而归。”氡泉景区开发中心主任陈小松说。
近年来，泰顺逐渐意识到温泉的旅游效应。如今，围绕温泉而开发建设的旅游项目让氡泉景区发生了翻天覆地的变化。
站在山头放眼氡泉大峡谷，只见小桥、瀑布、青松，白雾霭霭，青翠欲滴……陈小松说：“如今，园林式露天氡泉浴场可为游客提供70个大小浴池和90多个功能项目，日接待量可达5000人次，是浙南地区占地最大的温泉休闲中心。作为旅游配套，二期工程主要项目有假日酒店、度假屋、会议中心、体育活动中心等。”
据介绍，该景区已投入4亿元建成氡泉宾馆、承天大酒店和玉龙山户外浴场等旅游接待设施；投入4000万元建设氡泉和廊桥文化园景区。同时，该县引进环亚旅游度假村、大自然生态山庄、国际影视文化产业基地等项目，预计投资将达130亿元。此外，泰顺氡泉旅游文化休闲中心也在有条不紊地建设中。该休闲中心由户外浴场、星级酒店和度假公寓三部分组成，总占地面积280亩，规划总建筑面积7万余平方米，是一个集观光度假、休闲疗养、商务会议、美容健身等于一体的多功能综合型旅游度假村。
“除了项目建设，我们将通过大力发展休闲养生旅游，以4A级景区创建为抓手，挖掘氡泉养生文化，展示氡泉独特的养生内涵，打造能够体现泰顺旅游最高水平的精品旅游线路，提升全县养生旅游产品档次。同时，我们也将通过大力发展会务旅游，通过开发影视观光、商务会展、文化演艺、休闲娱乐、节事节庆、都市美食、自驾游等旅游产品，为商务旅游者和高端消费者提供所需的休闲度假产品。”陈小松说。
目前，泰顺积极申报中国氡温泉之乡，通过举办氡泉形象大使大赛、国际级媒体采风活动、建设智慧旅游信息网站等方式打造“沐天下第一氡泉”品牌。天生丽质，再加后天大手笔开发，泰顺氡泉的转型之路将让人有所期待。
武义：
锻造温泉节庆品牌
对于旅游界而言，节庆活动最是平常。“敲锣打鼓造气氛，载歌载舞迎嘉宾”已是司空见惯的节庆印象。然而，日前举办的2013年中国武义第七届温泉节暨第四届国际养生博览会气象一新，令人刮目。
“开幕式总体规模偏小，却只用了十几分钟，没有领导的长篇大论，没有秧歌锣鼓表演，现场布置也很简单。”连续参加两届武义温泉节的媒体人汪凯说，这次重头戏放在了社会参与上，真正体现出“节庆服务行业”的实效。
走访活动现场可以发现：以前旅游演艺邀请的是一线明星，今年则全是本地“草根”上阵；以前是嘉宾体验温泉旅游，今年则是邀请万名普通游客参与体验；去年展馆现场的导游员专为领导讲解，今年则是任何游客都可以请驻馆导游为其讲解……去除浮华的温泉节“实”了很多，因为它肩负着助推武义旅游转型的使命。
在浙江，“武义温泉”已是家喻户晓的特色旅游产品。据地质部门勘测界定，当地温泉日出水量可达24150吨，水温36℃至45℃，富含偏硅酸、氟等多种对人体有益的微量元素和矿物成分，堪称“浙江第一、华东一流”。
凭借温泉资源优势，武义立足“生态立县、旅游富县”战略，确立了“打造中国温泉名城，构建东方养生胜地”的总体目标。但是，一些阻力却不可避免地横亘眼前。
“武义县旅游在产业规模、项目业态、发展氛围等方面还有差距，同时面临着土地等资源要素紧缺、基础建设资金匮乏、旅游人才不足、旅游配套建设滞后等难题。”武义风景旅游管理局局长廖寿明分析说。目前，省温泉旅游企业增多，让以温泉为特色的武义旅游倍感优势减弱，同质竞争压力加大。
形势不容乐观，武义旅游急于求变。怎么变？有业内人士建言武义旅游：砍掉“旁枝末节”的工作，比如旅游节庆，还能顺应政府节俭节庆开支的大势。
据介绍，温泉节是武义一年一度的旅游盛事，每次举办均需投入一定的人财物力，取消不办从客观上讲能够省出部分经费，以做他用。但每一次温泉节引来全球各地客商和游客共约10万人次，他们借节会平台采购温泉养生旅游商品，探讨温泉旅游新业态的挖掘，不仅推动温泉养生旅游经济本身发展，还直接推动武义会展旅游兴盛，这是有目共睹的事实。县里权衡决定，保留温泉节，并强化其“平台”和“窗户”作用。
“温泉节让社会大众走近和了解旅游，有利于营造社会关心旅游发展的氛围，这一点特别重要。”廖寿明表示。不管武义旅游面临怎样的形势，政府部门在旅游业新一轮的转型发展中只是引导角色，只有赢得社会理解、支持和参与，行业才会真正焕发活力，锻造出核心竞争力。 （来源：中国旅游报）
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