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| 【策划】世界末日没来，温泉旅游下一步往哪走？ |
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| 发表时间：2013-06-01 16:45:47 中国温泉旅游网（www.hstcn.com）2013-01-24 编辑/叶展婷 阅读2528次 |
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当新年的钟声响彻夜空时，我们迎来了充满希望的2013年。玛雅人的2012世界末日预言终究还是没来，地球照常运转，温泉企业也照样营业创收，然而2012年中国温泉旅游业所发生的变化却是实实在在的。从宏观格局看，养生休闲市场继续火爆，健康养生成为年度最热门话题，行业呈现出百家争鸣的繁荣局面。从微观角度看，由于宏观经济不佳，很多老、小温泉企业都经历了一个严峻“淡季”考验，品牌温泉企业深耕细作，老温泉思考转型升级，新温泉一心锐意进取，2012年压力很大。
展望2013年，国家政策的支持，经济环境的回暖，这些对企业而言都是利好信息。如何规划2013年，如何在市场竞争下稳步前进并发展壮大，是需要企业深思的。《中国温泉旅游》本着对行业发展的责任感，特意邀请到日月谷温泉等几家国内知名温泉企业负责人，结合企业实际情况，对2012年的温泉行业进行总结，并对今年行业的发展方向、市场态势等方面提出看法和建议。
萧珠宝
福建厦门日月谷温泉渡假村有限公司 总经理
2012年，温泉旅游市场呈现出更加繁荣的局面，仅福建地区的温泉企业已经达到一百多家，2013年还将有更多的温泉企业加入到温泉休闲旅游市场的行列中，给消费者带来更多的选择，也使整个温泉游市场更加活跃。
随着消费者对温泉休闲养生旅游方式的认可度不断提高，人们对温泉文化感知水平也在不断提升，未来企业的竞争就是品牌的竞争。为游客提供减压、放松、回归自然的休闲旅游产品，塑造独特的温泉养生体验，传递富有内涵的温泉文化，是温泉企业的生存之道，各企业根据自身的自然资源条件和区域背景，走多样化的发展模式，打造具有持久吸引力的文化品牌。如此，才能实现温泉旅游度假企业的持续发展。
向严龙
湖南紫龙湾温泉度假区 营销总监
2012中国的经济受房地产调控，有些疲软，受其影响，旅游也如股市一样，有点熊。但中国的温泉行业投资依然在升温，可能是热钱转投到温泉加地产的旅游中来了，以湖南为例，至少有近5家温泉开始投建与扩建，未来温泉竞争将会越来越大。如何在这种经济波动与竞争中稳步前行，值得我们每个温泉人去思考。
以湖南温泉为代表的灰汤紫龙湾温泉度假区，在去年不容乐观的大背景下，依然在平稳增长，我在管理营销中最核心理念是：“生命在于运动，旅游在于活动”，这十二字方针。不同时期的活动对于拉升业绩、提升品牌、立体宣传等有着非常好的效果。
2013年及未来，温泉竞争将变成品牌与文化的竞争，其品牌活动策划将会越来越重视，重视品牌文化与活动策划才是每个温泉度假区成功的关键，未来专业的品牌温泉策划人才，将会主导整个温泉度假区的经营管理与营销，唯有这样，温泉行业才能真正强盛。
李晓爽
河北石家庄国御温泉度假小镇 总经理
国御温泉度假小镇面临2012年国内国际经济形势异常复杂、国内经济增速放缓的大局面，强化“休闲度假+商务会议”的产品定位，打造河北省省会石家庄市近郊的“度假胜地 会议首选”的营销口碑，一方面搞好景区建设，优化温泉服务，增加富有吸引力的景区亮点；同时不断增强在会议服务方面的竞争力，通过努力，实现营业收入较去年同期22%的增幅，确保利润同比例增加。
2013年，休闲旅游综合体发展的黄金时代将持续，国御温泉会继续丰富“小镇”的内涵，在突出特色优势的基础上，打造多元的吸引元素，2013年陆续开业的小镇康体娱乐中心和泰式SPA会馆都将为企业带来新的吸引点和利润增长点，也相信国御温泉将在2013年保持20%左右的高速增长。同时，香港国御温泉建设集团将顺应国内温泉行业品牌化、产业化的运作大势，在辽宁、河北同期开工两个“国御温泉小镇”项目，以实现聚合优越的温泉产业资源，为中国温泉产业发展做出更大贡献的宏伟目标。
王静平
江苏南京东湖温泉度假村 董事长
2012年度假村以大力营销、广泛宣传，为打造度假村品牌营造氛围。目前，度假村基于景区的基础优势和特色，度假村的客源市场和主打的产品我们定位明确，东湖温泉的魅力不在规模庞大，不在装饰奢华，而在其绝佳的临湖生态环境，在其创意的湖上温泉，我们打造的是绿色原生态的泡汤享受。
2013年我们还将：1、加强营销力度，突出度假村湖上温泉临湖温泉的特色，我们以坐落在汤泉半岛上的天生丽质，细分度假村客源，创新营销思路，加大度假村对苏、无、常、皖、上海的吸引力。积极开拓市场，加强与旅行社、媒体、网络媒介、旅游推介等联系。
2、丰富活动，提升形象。我们需更深入丰富温泉文化内涵，以绿色泡汤、健康膳食为核心，开张度假村对客户群的定期体验活动以更好的提升度假村的知名度和温泉旅游形象。建设有机瓜果种植、生态湖水养殖等项目。
2013年里，我们将再接再厉扬长避短，充分发挥“湖上温泉”的优势，汤山不缺资源，而是缺少发现资源的眼睛，我们将不断创新，让游客尽情体验湖上温泉独特享受。
刘茂山
江苏南京大吉温泉度假村 总经理
2012年是温泉旅游成长迅速的一年，众所周知温泉旅游历史悠久，文化内涵丰富，发展潜力和市场空间巨大，我们坚信在新的一年里将有更大更远的发展，在2013年，我们大吉温泉将继续保持服务质量提升、产品创新的前进势头。
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