世温联主席尼古拉·斯托拉赞科授予重庆市“世界温泉之都”铭牌
当全球首座“世界温泉之都”桂冠花落重庆之时,每位重庆人无不为之自豪。
温泉旅游是一个新兴的旅游产业,是旅游者以体验温泉、感悟温泉文化为主题,达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游方式,被视为朝阳产业中的朝阳产业,是生命力特强的常青产业。
重庆温泉资源地域分布非常广阔,温泉地热可采水量约为5.6亿立方米/年(约153.3万立方米/日),在主城核心区及“一小时经济圈”内,有着广泛而丰富的温泉资源分布。其中,都市圈可开采量估算为2.08亿立方米/年(约57万立方米/日)。
2004年底,针对重庆市旅游业长期以观光旅游为主,且主要以长江三峡、山水都市和大足石刻三张名片支撑的情况,有关专家向重庆市政府提出了打造“温泉之都”的建议,意在依托重庆质优量丰的温泉地热资源,将具有鲜明休闲度假旅游特征的温泉旅游打造成为重庆旅游的一张新名片。该建议得到重庆市委、市政府的高度重视。
2005年1月,《重庆市人民政府工作报告》中正式明确了要将重庆打造成为“温泉之都”的旅游战略定位。2006年市政府决定,将“重庆市温泉旅游业发展规划领导小组”调整为“重庆市‘温泉之都’建设领导小组”,负责全市“温泉之都”建设的组织领导和统筹协调,指导、检查、督促该项工作的实施,审定温泉旅游重点项目的规划、开发、建设;同时,确立了以有关区县长为第一责任人、分管领导为第二责任人、旅游局长为联系人的“三位一体”的领导机制,明确了三人小组的工作任务和目标责任,真正落实在“政府主导”上,充分给力于“五方十泉”建设的领导保障机制,为打造“中国温泉之都”奠定了坚实的基础。
从2006年开始,市政府相继下发了《关于加快“五方十泉”建设打造“温泉之都”的意见》和《关于建设“一圈百泉”打造“温泉之都”的通知》,制定了重庆温泉旅游产业发展“三步走”的总体战略部署,力图将重庆打造为温泉产业链完善、温泉旅游产品体系完备、温泉旅游知名品牌云集、温泉旅游城市形象突出的“中国温泉之都”,进而发展成为世界知名的“温泉之都”。
重庆温泉旅游产业的发展,将品牌视为“竞争力”和“通行证”,始终不渝地强调和重视“温泉之都”品牌的塑造,充分体现了品牌意识、营销意识。
在“建设五方十泉、打造温泉之都”之初,重庆便提出“五方十泉”必须借势造势,在全社会形成一种市场品牌效应,唱响“温泉之都”的品牌,做到有支持资源、支撑产品,在品牌整合与传播上进行“温泉之都”的整体营销策划,围绕打造“温泉之都”展开建立品牌、深化品牌和推广品牌的相关工作。通过各种媒介、节庆、主题年活动等多种方式,向国内外市场进行强力宣传和营销,不断提高知名度和美誉度,走一条从资源开发、产品打造到品牌建设的创新之路。
重庆各级政府和部门在为温泉企业加快发展服好务的同时,引导企业创品牌、出特色、上规模、上档次,树立重庆温泉品牌的品质形象,把“生态化、精致化、智能化、人性化、标准化”作为重庆温泉品质的基本要求,服务不同层次的温泉企业群体,通过政企共同努力,打造具有山城特色的“温泉之都”。
重庆市旅游局先后开展了“温泉旅游主题年”等系列的营销活动,对重庆温泉进行全方位推介。通过市内和中央媒体使重庆“温泉之都”的概念及优势让大家接受,进而家喻户晓;召开国际、国内专家研讨会,宣传重庆温泉,宣传“温泉之都”;用广告、文艺创作等方式,加大重庆温泉宣传推介力度。通过各类宣传活动、文化活动、学术交流活动,促进重庆温泉旅游文化建设;通过一系列的温泉旅游文化活动,传播重庆“温泉之都”形象及温泉文化,举办了“融汇温泉城杯”万人同泡“五方十泉”活动,刷新了大世界吉尼斯纪录。充分利用“中国重庆三峡国际旅游节”、“中国重庆山水都市旅游节”、“中国西部旅游产业博览会”等重大旅游节会活动平台,抓好温泉项目招商和产品营销,大力开展温泉旅游项目建设,全力打造“温泉之都”。特别是重点打造名媒宣传营销品牌、名人宣传营销品牌、名节宣传营销品牌这三大平台,实现激情营销重庆温泉旅游,提高重庆温泉旅游的知名度和认知度,大幅度提高游客接待量。
从2006年开始,重庆紧紧围绕打造“温泉之都”总体目标,先后实施了“五方十泉”、“一圈百泉”、“两翼多泉”的开发建设,逐步构建特色鲜明、种类齐全、品质高档的温泉旅游精品,形成东、南、西、北、中温泉旅游产业集群,全面提升温泉旅游服务水平。
目前,重庆的“五方十泉”已基本建成,“一圈百泉”初具规模,“两翼多泉”加紧建设。据统计,全市已投入使用的温泉旅游景区(景点)有40 余个,目前在建的有107个,初步形成了满足游客各种需求的温泉旅游产品体系。国家旅游局局长邵琪伟考察重庆“五方十泉”时给予了“重庆温泉世界一流,中国目前最好”的评价。2010年底,国土资源部命名首批“中国温泉之都”时重庆名列榜首,体现了国家对重庆温泉旅游发展的充分肯定。
按照规划,到2012年底,重庆将基本建成温泉旅游景区(景点)50个,实现温泉旅游接待1370万人次,温泉旅游总收入30亿元。2015年,重庆将建成温泉旅游景区(景点)80个,实现温泉旅游接待2500万人次,年均增长22%以上;温泉旅游总收入50亿元,年均增长19%以上。
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