温泉之都·重庆

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重庆倾力打造浪漫的温泉之都，力争今年成功申报中国温泉之都

发表时间：2010-07-30 17:25:27　　　阅读3713次

　　
　　自2006年重庆市确立打造“温泉之都”的宏伟目标以来，重庆温泉旅游建设如火如荼，2007年从主城“五方十泉”率先突破，2008年“一圈百泉”启动、2009年“两翼多泉”展开、2010温泉旅游主题年红红火火。
　　
　　2010年7月22日召开的2010温泉旅游主题年工作汇报会上，重庆市谭栖伟副市长强调，用15年时间将重庆打造成具有国际震撼力的温泉之都的目标坚定不移，千方百计争取今年成功申报为“中国温泉之都”。
　　
　　A　　五方十泉基本建成

　　据了解，“五方十泉”项目计划总投资113亿元，截至目前已累计完成投资超过80亿元，已开业迎宾的项目达12个，日接待游客量超过3万人次。谭栖伟评价到，从总体上看，“五方十泉”基本建成，“一圈百泉”渐成气候，“两翼多泉”开始起步，重庆温泉发展态势看好。

　　B　　申报中国温泉之都　　全力争取今年成功

　　市政府确立的打造具有国际震撼力的温泉之都的目标，必须坚定不移。谭栖伟强调，这个最高目标计划用15年完成，分三步走，每五年为一个阶段，从2006年至今年，为近期目标，夯实基础，重点突破“五方十泉”；2011—2015年为中期目标，构建框架，重点突破“一圈百泉”；2016—2020年为远期目标，展示形象，重点突破“两翼多泉”。面对目标，必须创新思路和方法。思路是瞄准市场、超前谋划、整体推动、分步实施、典型引路、全面突破。方法是把握好六个度，开发模式要有广度，实现目标要有高度，优惠政策要有力度，营销市场要有深度，舆论氛围要有温度，推介项目要有强度。
　　
　　谭栖伟认为，从今年开始到2012年，这三年是三个阶段的最重要时期。今年为启动年，明年为建设年，后年为巩固年。一定要见到实效。标志就是实现三大目标：一是投入目标，三年投入300亿元，每年投入100亿元；二是产出目标，三年内，有一定规模效应的温泉项目达到100个，温泉旅游人次突破1500万，总收入突破50亿元；三是品牌目标，今年成功申报中国温泉之都，三年内，达到国家级的评定标准的特色小镇5个，五星级温泉旅游酒店5个，AAAA级温泉旅游景区5个。
　　
　　特别是申报中国温泉之都，谭栖伟认为，目前条件基本成熟，重庆要不失时机申报，强势拥有这一高地品牌，因为这一品牌是形象，是竞争力，是通行证。谭栖伟要求市国土房管局牵头，会同市旅游局等相关部门抓紧策划，推出申报的时间表、路线图、任务书，千方百计争取今年申报成功。

　　C　　内涵五化外延七化　　精心打造温泉之都
　　温泉旅游以健康养生为特色，已经成为休闲度假旅游的一大热点，被称为“朝阳产业中最具核心竞争力的优势产业”。谭栖伟说，重庆温泉旅游业慢走一步，但干在实处，在国际国内温泉旅游市场上，已小有知名度和影响力。现在要精心策划给温泉之都以丰富的内涵和外延。
　　
　　谭栖伟解释到，内涵的五化，就是生态化、人性化、精致化、智能化、标准化。外延的七化，就是养生主流化、消费大众化、产品多样化、服务个性化、市场层次化、发展低碳化、管理国际化。打造温泉之都，应以七化为标准，打造温泉产品，应以五化为标准。两个标准，同时推进，并行不悖。谭栖伟特别提到了融汇温泉城和颐尚温泉。他初步感到融汇温泉城将内涵和外延有机地融合在一起，更显气势不凡。希望融汇温泉打造成重庆、西部，以及中国甚至在国际温泉旅游市场上，都是具有一定规模、一定档次、一定特色的领袖级产品。对于国旅集团下决心大手笔投入，全新打造颐尚温泉，谭栖伟甚感欣喜，认为很具战略眼光。

　　D　　营销重庆温泉　　像营销重庆火锅一样
　　谭栖伟认为，作为重庆旅游六大精品之一，温泉之都品牌的营销，首先要让温泉之都进入市场，成为产品，然后通过产品的宣传营销，以实现其价值。目前，温泉旅游宣传营销意识不强，手段单一，创新不够，特别是联动营销缺乏活力。因此，在下一步的重庆温泉宣传营销中，要高举起“中国温泉之都”这面旗帜，重点打造媒体、名人、名节三大宣传营销平台。
　　
　　谭栖伟要求，今年下半年，要陆续推出系列宣传营销举措。一是培育温泉旅游市场，以市场发展为优先战略，营销重庆温泉旅游要像营销重庆火锅一样，让每个重庆人像喜欢吃火锅一样，喜欢泡温泉。从而使重庆温泉深入人心，走入千家万户，这才是最大的营销。二是实施温泉旅游主题年300工程。招商100亿，开工100个项目，开展100项活动。今年下半年，要推出为广大市民喜闻乐见的丰富多彩的节庆活动。三是营造温泉旅游的文化氛围。
　　
　　最后，谭栖伟强调，重庆温泉旅游产业还处于起步阶段，需要得到政府的大力扶持。政府的扶持应该着重体现在“三给”上。给条件，即资源、土地、基础设施三方面配置要到位；给政策，即土地出让金、建设配套费、资源补偿费三减免；给支持，即政府的领导体制、企业的运行机制、部门的目标管理责任制三结合。
创新营销方式
　　
　　尽快培育1-2个年接待游客超百万人的温泉旅游景区
　　
　　重庆市旅游局局长刘旗透露，下半年将采取系列举措，创新温泉旅游宣传营销方式，以温泉旅游主题年为抓手，温泉节庆活动为平台，加大对温泉旅游宣传营销的投入，全市旅游宣传和营销专项资金重点向温泉旅游倾斜。
　　
　　刘旗表示，在加大温泉旅游宣传方面，将采取下列举措：一是策划一系列温泉旅游宣传活动，为年底申报“中国温泉之都”营造良好的舆论氛围。拟于10月份组织合作媒体和部分旅行社开展“走进温泉之都，体验健康之旅”温泉旅游采风、踩线活动，在合作媒体上推出大型系列专题、专版报道。二是举办各种广大游客喜闻乐见的旅游节庆活动。重点指导开展2010重庆温泉健康大使选拔赛、温泉美食文化节、融汇“温泉水乐园”开园庆典、“都市休闲谷、温泉旅游季”暨贝迪颐园两周年庆典、海棠晓月“养生泉”开业庆典、庆隆南山温泉开业庆典、铜梁龙国际温泉中心开园等活动。三是制作一张光盘，全面介绍重庆“温泉之都”建设情况，重点推介“五方十泉”项目。四是高质量拍摄温泉旅游专题片。五是制作一本画册。六是强化户外宣传，让温泉旅游宣传进机场、进火车站等窗口地区。七是积极配合市国土局做好“中国温泉之都”的申报工作，力争年底前申报成功。八是在电视、广播等媒体上开办温泉旅游专题栏目。
　　
　　在深度营销温泉旅游方面，刘旗说，主要从四个方面入手，一是尽快制定下一步温泉旅游营销方案。二是在主城九区选点筹建温泉旅游集散中心。三是引导和帮助温泉旅游景区加入全市“百万俱乐部”景区行列。力争尽快培育1-2个年接待游客超百万人的温泉旅游景区。四是大力推进温泉惠民政策，让更多市民参与体验温泉旅游，逐渐形成大众化的温泉旅游消费市场。


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