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| 大规模大手笔将使温泉产品更具品牌效应 |
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| 发表时间：2009-08-27 16:38:08 中国产经新闻 阅读1804次 |
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目前，温泉开发面积越圈越大，温泉池越造越大，温泉出水流量越来越多，占地面积从数十亩地发展到现在的数百亩。浪费资源如同竭泽而渔，可能给温泉开发带来毁灭性的灾难。
中国旅游协会一位不愿透露姓名的人士在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，全国已评定了67个5A级旅游景区，没有一家温泉型景区入选。很多景区在规划建设理念上没有继承弘扬中国传统风格，造成我国温泉文化没有国际影响力。
旅游栏目专栏作家清风认为，温泉同业间的无序竞争、恶性循环，不仅使企业疲于应付、效益下滑，而且严重损毁着整个产业的品牌形象。
在资本市场充盈的情况下，中国温泉开发俨然一枝独秀，然而，随着资本大鳄进入温泉业也许会使行业迅速升级。
北京宏福集团投资的北京温都水城，以及富力地产[集团、合生创展集团、天沐集团等纷纷在全国各地抢占温泉资源，开发大型温泉度假项目。地产大鳄进军温泉领域带动行业提升，这些大鳄以其更加具备的全球视野高度，更加先进的经营理念手法，为温泉行业带来了质的提升。
事实上，投资的规模动辄10亿元、20亿元、30亿元，温泉度假村已然发展为超大规模的温泉旅游度假城，使温泉度假产品更具有品牌效应。
“中国温泉业已步入了重新洗牌的2.0时代，品牌文化决定品牌生命力，以文化为基础赋予产品不同的个性，才能创造出别家无法复制的产品价值和品牌吸引力。”瑞麟湾温泉度假酒店执行总经理李志成向《中国产经新闻》记者表示，品牌文化决定品牌生命力，以文化为基础赋予产品不同的个性，才能创造出别家无法复制的产品价值和品牌吸引力。"
国家旅游局规划与资源处处长窦群认为，地热温泉资源开发必须体现我国的传统文化，形成中国温泉的国际品牌价值，要适应市场需求，开发不同档次和类型的产品。
而随着区域性的市场竞争开始加剧，很多的第一代温泉不升级就面临淘汰，升级换代在温泉企业层面上就具有自身生存发展的需要，这种生存上的升级将在老企业、小企业身上尤为明显。
华南理工大学经济与贸易学院旅游系江金波博士表示，当“挖坑筑池，围地建房”成为温泉开发定式的今天，温泉的主题和项目开发就不可避免地趋同化了。事实上，温泉旅游并非等同于温泉浴加房地产，这是中国温泉开发重新洗牌前的疼痛。预示着温泉深度开发的地方化和主题化、项目化的必然。
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